曾经沧海难为水,除却巫山不是云。这句诗的意思不说大家也都十分的明白,之所以用这句诗来形容如今的东风悦达起亚,自有其一定的道理可言。
作为起亚在国内的合资车企,东风悦达起亚至今也有17个年头了吧,17年换了9任掌门人,也就是我们常说的总经理,平均两年换一任总经理,从当初的多款产品月销过万,到如今只剩下智跑一款产品月销过万,这就是东风悦达起亚的现状。
反观东风悦达起亚所有总经理的任期,也就苏南永的任期比较长,但也是东风悦达起亚的发展最好黄金时期,在苏南永第一个任期内,国内车市正处于大幅度的上升期,在长达7年的第一个任期内,东风悦达起亚也站在了一个新的高度上。
当年处于发展黄金时期的东风悦达起亚也出现了K3、狮跑、智跑和K2等等多款产品,都是月销过万俱乐部里面的常客,甚至是VIP产品车型,一年一个台阶的业绩增长,真的让其活得有滋有味,成为不少车企羡慕的对象。
伴随着市场环境等等多种因素的变化和制约,东风悦达起亚也进入到了一个低迷期,尤其是到了年,其年销总量只有12万台左右,业绩下滑高达45%,完成目标不足9成。这也给苏南永第二个任期带来了很大的被动。
第二个任期没能把东风悦达起亚带出泥潭的苏南永,把接力棒交到了新任的总经理陈炳振的手中。去年8月份至今,在陈炳振的带领下,东风悦达起亚虽小有所成,但仍然处于不温不火之状态。
回首陈炳振的战略,我们不难发现其走的几乎都是“以价换量”的路线,从东风悦达起亚“奕跑”的低价上市,到上个月KX5的价格下探等等,东风悦达起亚旗下的产品在升级换代后,都是打出了“价格牌”,但却没有取得明显的业绩提升。
目前,在东风悦达起亚众多的产品车型里面,除了智跑维持月销过万外,就连曾经的当家花旦K3等等都是十分的萎靡不振。3月份,起亚焕驰月销台;K4月销台;K3月销台;K5月销台;K2月销台;奕跑月销台;起亚KX7月销6台;KX3月销4台等等。
十多款产品只有智跑一款车在苦苦支撑销量的门面,摆在东风悦达起亚总经理陈炳振面前的路可谓是压力山大。尽管东风悦达起亚也在不断的加快产品的升级,也打出了“价格牌”这一杀手锏,但升级后的KX5等也没有以前厚道了,充满着浓浓的“廉价感”。
相比苏南永时代的多款车型月销过万,如今的陈炳振时期,依然面临着很大的竞争压力,要知道,在自主品牌产品凸显其诚意和厚道之际,无论是KX5还是K5等等在配置等方面都缺乏应有的诚意,也是导致消费者远离的一大因素。
东风悦达起亚的产品被排挤到边缘化的位置,其实,也是其自己的失误,从颜值的缺失,到配置上的没诚意等等,都让其尝到了苦头,再加上国内汽车市场越来越饱和,虽然,东风悦达起亚拿出了“价格”诚意,但面对自主品牌的崛起和合资对手的打压,其复苏的势头依然是困难重重。
写在最后:不是说苏南永之后就再也没有“东风悦达起亚”这个品牌了,而是说,东风悦达起亚要想达到以前的鼎盛时期,达到大幅度的业绩提升,其希望是相当的渺茫。你说呢?
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